當前位置：中國廣告人網站--->媒介寶庫欄目--->媒體雜談-->詳細內容
中國傳媒業“資本盛宴”后面臨大變局
作者：佚名 日期：2001-7-30 字體：[大] [中] [小]
-
易凱網絡資本首席執行官王冉關于“下一個泡沫是傳媒”的“盛世危言”弦猶在耳，資本對傳媒業的青睞卻已是“愛如潮水”。
雖然老牌的傳媒對資本的介入還保持著半分謹慎半分不屑，但沒有人懷疑，隨著資本不斷的涌入，中國傳媒業的舊有格局行將終結。
在中國，傳媒業管制較嚴，外來資本的進入遭遇不少障礙，但中國傳媒業還是散發出越來越濃厚的產業特征。
TOM.COM無疑是新興媒體的代表，其首席執行官在日前舉行的“E-TALKING新經濟論壇”上坦言，預計未來幾年內，中國廣告市場會超過一千億元人民幣，而媒體將會分割掉其中三到四成的份額，也就是說，整個中國傳媒可以瓜分的廣告蛋糕將高達四百億元。對于如此巨大的市場，TOM.COM自然也不會坐視。
他表示，跨媒體的興起將是必然趨勢，而TOM.COM目前只不過是剛開了一個頭而已。因為跨越平面印刷、網絡以及電視等形成的立體傳播網絡，不僅可以發揮對于廣告商的最大協同效應，內容也可以交叉使用；更重要的是，通過不同媒體之間的融合，互聯網將更深地扎根于傳統媒體的土壤中。
中國青年報副總編輯陳小川表示，如果不同形式的媒體之間內容互相套做，就可以節約百分之三十至百分之三十五的開支。
他還透露，目前在中國傳媒界，雖然很多時候無法確切地計算贏利情況，但一個中等經營狀況的媒體，其贏利率一般在百分之二十至二十五之間。
也許正是由于中國傳媒業目前競爭尚不充分，對于投資者更有吸引力。尤其是隨著寬帶熱的興起，對于媒體內容的需求將迅猛增長，其中蘊藏的商機更是巨大的。以北大青鳥為例，在重點投資十多個省市的廣電網絡，搶占未來“寬帶時代”的舞臺后，又毅然斥巨資與人民日報合力推出《京華時報》，其依托傳統媒體資源實現稱霸寬帶內容供應的野心自在不言中。
如果說諸如TOM.COM、北大青鳥等新興力量對中國傳媒格局的沖擊仍然有些“霧里看花”的話，那么包括美國在線-時代華納、新聞集團、維亞康以及迪斯尼等在內的“傳媒帝國”的潛在威脅，更是讓中國傳媒界如坐針氈。
維亞康的當家人雷石東毫不掩飾其對中國市場的濃厚興趣，他表示，潛力巨大的中國、印度等新興市場，將是其下一步戰略進攻的重點。其旗下的MTV頻道不僅與中國電視業的霸主中央電視臺合辦音樂盛典，還通過與內地三十七家有線電視臺的合作，把其節目推向了內地超過五千萬觀眾。目前維亞康正在爭取把NICKELODEON節目引進中國。
新聞集團將鳳凰衛視成功引進到內地，但其野心顯然不止于此。目前在中國三星級以上酒店可以接受到的總計二十二個境外頻道中，新聞集團就占了七席。STAR資深副總裁劉香成更是預言，未來只有中國的傳媒市場才有可能與美國相媲美。
美國在線-時代華納與聯想在FM365上的合作，一直被人看成其曲線試探中國媒體市場的一塊敲門磚；加上時代華納先后在中國上海以及香港舉辦《財富》論壇，為中國經濟增長造勢不遺余地，可謂用心良苦。
種種跡象顯示，雖然中國“入世”并沒有在傳媒開放方面做出過任何具體的承諾，但隨著中國更全面和深刻地融入到全球化的浪潮之中，在洶涌暗流的沖擊之下，中國傳媒業將面臨大變局。(王以超)